Canada
Tête-à-tête avec la direction et Asma : ce qu’ICI MUSIQUE hip-hop nous a révélé
On parle d’alliés qui avancent dans la même direction, avec la même volonté : faire briller la culture Hip-Hop.
Nous avons rencontré l’équipe d’ICI MUSIQUE hip-hop pour une discussion franche autour de leur vision et de leurs intentions. Certaines de nos questions touchaient des sujets sensibles.
Durant cette rencontre, nous avons échangé avec Mme Geneviève Levasseur (Première Directrice, ICI MUSIQUE), Mme Yolaine Maudet (cheffe de contenu, ICI MUSIQUE) et le collaborateur externe, Antoine-Samuel Mauffette Alavo, mieux connu sous le nom d’Asma, expert et figure importante de l’industrie musicale canadienne, il faut noter que son expertise a contribué à rendre ce qui suit possible.
«Oui, le mot historique a été utilisé à outrance durant les 50 ans du Hip-Hop, mais ici, il retrouve son vrai poids.»
Quand une société d’État comme Radio-Canada décide de lancer une station entièrement dédiée au Hip-Hop, c’est un changement concret pour tout le mouvement. Et, c’est motivant de voir d’autres plateformes contribuer à élargir l’espace accordé à une culture que nous défendons depuis nos débuts.
Chez Magazine Hip-Hop, il n’est pas question de compétition. On parle d’alliés qui avancent dans la même direction, avec la même volonté : faire briller la culture Hip-Hop dans toute sa diversité. Dans cette même logique, on vous propose ce segment pensé pour éclairer certains points qui ont peut-être échappé à votre radar, et pour mettre en perspective l’impact réel de ce projet.
Ce qui suit est l’entrevue pour vous permettre de comprendre les fondations, les objectifs et la portée réelle d’ICI MUSIQUE hip-hop.
Entrevue exclusive avec la direction de ICI MUSIQUE et Asma
Magazine Hip-Hop : Qu’est-ce qui a motivé ICI MUSIQUE à programmer une radio exclusivement rap ?
Mme Geneviève Levasseur – Première Directrice, ICI MUSIQUE :
On voulait créer un espace qui répond enfin à la demande. On s’est demandé, comme service public, si une station Hip-Hop avait sa place, et la réponse était oui. On est allé voir ce qui se faisait ailleurs, notamment en Suède avec P3 Din Gata, une station devenue un modèle pour la manière dont elle sert sa communauté Hip-Hop au niveau national. Nous savions qu’il était possible d’intégré le rap, fallait le faire dans le respect du processus.
Magazine Hip-Hop : Asma, je t’ai vu réagir en hochant la tête. Qu’est-ce que ça représente pour toi d’entendre la Première Directrice d’ICI Musique s’exprimer de cette façon ?
Asma – Collaborateur externe :
Le mot qui me vient, c’est authentique. Le Hip-Hop, c’est un milieu où si tu n’es pas vrai, tu n’es pas écouté. Le fait que la station ait donné la place à la culture, qu’elle ait choisi les bonnes personnes pour la représenter, ça change tout. Les auditeurs le ressentent : ils reconnaissent la sonorité, l’intention et la manière de présenter les choses.
«Ce n’est pas “on devait le faire”, c’est “on voulait bien le faire”.»
Magazine Hip-Hop : Mme Maudet, en tant que cheffe de contenu, comment avez-vous abordé le volet rap ?
Mme Yolaine Maudet – Cheffe de contenu, ICI MUSIQUE :
C’est différent et un véritable défi. Pour le Hip-Hop, notre premier défi a été de bonifier la musicothèque. Elle n’était pas encore au niveau de ce qu’elle devrait être. On a dû travailler avec nos collaborateurs internes et externes, dont Asma, pour bâtir quelque chose de solide, et on continue de l’élargir.
Magazine Hip-Hop : Quelle est la mission éditoriale avec ICI MUSIQUE hip-hop ?
Asma – Collaborateur externe :
C’est simple : faire découvrir. Je veux que les auditeurs puissent tomber autant sur les nouveautés que sur des classiques importants. Le Hip-Hop a une longue histoire, et beaucoup de jeunes ne connaissent pas ce qui s’est fait avant. Intégrer les légendes des années 80–90-00’s, revisiter certaines époques, montrer les liens entre le rap et le jazz, par exemple… ça fait partie de la mission.
Et oui, l’âge d’or du rap québécois a eu sa période forte aussi. Des artistes d’aujourd’hui comme Mike Shabb continuent de puiser dans ces influences, même si beaucoup ne connaissent pas assez l’ancien catalogue. Tout comme les vétérans ne connaissent pas les nouveaux.
Le Hip-Hop, c’est intergénérationnel, c’est universel. J’entends des gens qui me disent qu’ils cuisinent le soir en découvrant du rap. Des amis qui n’écoutaient pas ça avant changent de station pour écouter l’émission qui était inexistante sur le réseau national. C’est ça la force du format.
Magazine Hip-Hop : En termes de contenu, à quoi peuvent s’attendre les auditeurs ?
Réponse unanime des trois :
Une diversité complète, de la nouveauté, de la découvrabilité, et surtout une authenticité portée par des actions concrètes, avec une vraie volonté de faire rayonner et de promouvoir la culture Hip-Hop.
Magazine Hip-Hop, pour nos lecteurs : On parle ici d’une société d’État, d’une institution. À ma connaissance, aucun journaliste n’a encore fait le lien avec la dimension institutionnelle de ce geste.
Pourtant, ce qui se passe en ce moment représente la première étape vers quelque chose d’énorme :
«L’institutionnalisation du Hip-Hop au Canada».
Oui, c’est le début, mais comprenez bien la portée de ce qui vient de se réaliser.
Le Canada vient d’ouvrir une porte qui pourrait lui permettre de rattraper et même dépasser plusieurs pays qui nous devançaient jusque-là en matière de découvrabilité urbaine.
Magazine Hip-Hop : Mme Maudet, comment avez-vous structuré l’équipe pour refléter l’ensemble du milieu ?
Mme Yolaine Maudet – Cheffe de contenu, ICI MUSIQUE :
La première chose qu’on a faite, c’est s’entourer d’experts et de personnes réellement impliquées dans le milieu. On ne voulait pas faire ça seuls dans notre coin. On a rencontré des acteurs de l’industrie pour s’assurer que l’évaluation interne représentait la culture Hip-Hop. Sans ça, c’était voué à l’échec.
Magazine Hip-Hop : Comment voyez-vous l’avenir d’ICI MUSIQUE hip-hop ?
Mme Geneviève Levasseur – Première Directrice, ICI MUSIQUE :
Nous sommes ouverts à tous. Pour poser des bases solides dès le départ, nous avons choisi des personnes issues du milieu afin qu’elles puissent s’approprier la station et créer un véritable sentiment d’appartenance. Ça permet un lien de confiance, mais aussi une expansion constante de la musicothèque et du contenu. Ce n’est que le début. Nous allons nous adapter à la réalité et continuer d’évoluer avec l’ensemble de la communauté, nous le fesons pour vous tous.
Magazine Hip-Hop : Qui animera les émissions ? Est-ce déjà fixé ?
Mme Geneviève Levasseur – Première Directrice, ICI MUSIQUE :
On veut que les gens du milieu prennent les commandes. Quand on les invite, ils viennent animer leur émission, vivent l’expérience et constatent que cette radio est une véritable vitrine ouverte à tous, et non à un cercle restreint. Pour ce qui est des choix éditoriaux, ils se feront toujours en fonction des projets présentés et de ce qui s’aligne avec la mission d’ICI MUSIQUE hip-hop.
Magazine Hip-Hop : Concrètement, comment les artistes peuvent-ils vous contacter ?
Mme Geneviève Levasseur – Première Directrice, ICI MUSIQUE :
C’est beaucoup plus accessible que ce que les gens pensent. Nous avons une équipe passionnée. On invite tout le monde : écrivez-nous, contactez-nous, envoyez vos chansons. Chaque projet est envoyé au bon endroit, analysé par des humains, pas une IA. Oui, on reçoit beaucoup, donc les délais peuvent être longs, mais tout est écouté.
Pour transmettre vos projets directement à l’ensemble des émissions de ICI MUSIQUE hip-hop, voici l’adresse officielle de la station :
hiphop@radio-canada.ca (gracieuseté de la direction)
La suite de l’article se trouve après le présent avis d’ordre public.
Avis d’ordre public de Magazine Hip-Hop
Quand vous contacterez ICI MUSIQUE hip-hop et leur équipe, soyez organisés. Évitez de les inonder de courriels qui ne mènent à rien.
Vous n’avez pas de communiqué de presse ou de dossier de presse ? Pas de panique, utilisez nos modèles accessibles via le module «Effet Médiatique» situé dans l’Université du Hip-Hop sur le portail de Magazine Hip-Hop.
Il s’agit de la même méthode que pour être publié sur le site de Magazine Hip-Hop et obtenir un article ou une couverture de projet gratuitement, il vous suffit de créer un compte gratuitement sur le portail du site, accessible via le menu principal.
Revenons maintenant à notre entrevue…
Magazine Hip-Hop : Mme Maudet, quelles actions concrètes prenez-vous pour assurer la transparence au sein de l’équipe ICI MUSIQUE hip-hop ?
Mme Yolaine Maudet – Cheffe de contenu, ICI MUSIQUE :
Chaque semaine, on fait une réunion d’équipe pour analyser ce qu’on reçoit. Ça nous donne une vision complète : rotation, contenu, place à donner aux artistes. Notre objectif est clair : offrir une vraie vitrine et renforcer la découvrabilité.
Magazine Hip-Hop : La culture Hip-Hop reste souvent méfiante envers le mainstream. Asma, ton positionnement neutre est reconnu partout au Québec. Est-ce que ta présence a aidé à rassembler les artisans de la culture ?
Asma – Collaborateur externe :
Oui, c’est exactement ça l’objectif. Je le dis souvent : ça ne sera pas simple de satisfaire tout le monde, mais on veut envoyer le bon message. Je suis entre deux générations : celle d’avant et celle de maintenant. Ça me permet de comprendre les artistes, de voir où chacun se situe et comment les représenter.
Je fais ça humblement, en restant neutre. C’est pour ça que les gens me font confiance. Et la plus-value d’ICI MUSIQUE hip-hop, c’est qu’ils ont l’infrastructure, l’ouverture d’esprit et la volonté réelle d’appuyer la culture. Ça change tout.
Magazine Hip-Hop : Combien de temps a pris la mise en place de ICI MUSIQUE hip-hop?
Mme Yolaine Maudet – Cheffe de contenu, ICI MUSIQUE :
Le sprint a vraiment commencé cet été. L’idée circulait dans l’équipe depuis un long moment, mais c’est lorsque le feu vert est arrivé que tout s’est enclenché naturellement. Il y avait déjà énormément de réflexion derrière le projet, et une fois lancé, les choses se sont mises en place de façon organique.
Magazine Hip-Hop : Vous souhaitez collaborer avec le milieu. Comment allez-vous élargir ces collaborations ?
Mme Geneviève Levasseur – Première Directrice, ICI MUSIQUE :
C’est dans notre ADN. L’équipe en place a une grande ouverture. C’est seulement le début. On veut travailler avec tout le monde, être attentifs aux demandes, ajuster, affiner. On est en rodage, mais la vision est là.
Les tenants et les aboutissants de cette rencontre au sommet
Ce qui ressort de cette rencontre, c’est une volonté réelle, concrète, assumée : offrir enfin au Hip-Hop une place centrale dans les médias publics.
Un passage clé de Mme Levasseur résume l’esprit du moment :
«Nous avons l’infrastructure, l’équilibre et la volonté d’utiliser cette force pour servir les artistes et le public. Le format radio nous permet aussi d’aller sur le terrain, de créer des événements, de faire vivre la culture.»
C’est un moment historique pour la culture Hip-Hop.
Et pour la première fois, il n’y a plus d’ambiguïté : la plateforme est là, l’espace est ouvert, la porte est grande.
Dans les prochaines semaines, Magazine Hip-Hop mettra en place une couverture hebdomadaire permanente pour vous tenir au courant de l’actualité d’ICI Musique hip-hop, des sorties et des découvertes proposées par les artisans de la culture Hip-Hop qui prendront d’assaut les ondes.
Magazine Hip-Hop suivra l’évolution de très près, parce que cette fois, le changement est concret.
Nous resterons en contact avec la direction et nous pourrons vous informer des futurs développements liés à ICI MUSIQUE hip-hop. Pour vous permettrent, chers lecteurs, d’obtenir l’information directement à la source, plutôt que de dépendre d’interprétations ou de titres accrocheurs comme on en voit ailleurs. C’est aussi ce qui fait de Magazine Hip-Hop un média respecté.
Et vous allez le constater à travers les actions posées par ICI MUSIQUE hip-hop, le changement est là.
Ce trio a posé les fondations. Le chantier est lancé !
C’est maintenant que tout se joue. Partagez, écoutez, faites circuler. Si vous voulez que cette vitrine existe pour de bon, c’est le moment de la faire vivre. Soyez fiers de votre radio Hip-Hop nationale : vous en avez enfin une.
Bravo à tous les artisans qui n’ont pas été nommés dans cet article. Votre temps, votre travail et votre expertise ont joué un rôle essentiel dans le succès du lancement et dans l’ouverture d’une nouvelle ère pour la culture Hip-Hop.
Quant à ICI MUSIQUE hip-hop, nous resterons attentifs afin de vous offrir, chers lecteurs, la meilleure couverture possible en 2026.
À suivre…
Cliquez ici pour écouter ICI MUSIQUE hip-hop !
Vous souhaitez voir le rap et la pop francophone reconnus aux GRAMMY Awards ?
Faites comme Steve Jolin de Disques 7e Ciel, David Dubé de Kartel Musik, Carlos Munoz de Joy Ride Records, Marc-André Fréchette (Ruffneck) de Les Disques BBT, Mitsou, Barnev (choriste de Céline Dion), Marc-André Niang de Warner Music Africa/France et Dudu Sarr, gérant du réputé Youssou N’Dour nominé aux GRAMMY Awards : allez donner votre appui à la proposition officielle de Franco Votes pour la création d’une nouvelle catégorie Musique francophone.
Les catégories proposées sont :
• Meilleur album rap francophone de l’année
• Meilleur album pop francophone de l’année
• Meilleur album francophone de l’année
Cette proposition s’inscrit dans la même logique que la création des Latin Music Awards. Pour soutenir l’initiative, signez directement sur le site officiel de Franco Votes : EN CLIQUANT ICI !
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